Das KOMPENDIUM STRATEGISCHES UND OPERATIVES MARKETING stellt einen Abriss der für die betriebliche Absatzfunktion wirksamen Struktur dar. Von der strategischen Unternehmensprofilierung in einer Corporate Philosophy, der Darstellung in Marken und Corporate Design bis zu operativen, erweiterten Handlungsfelder von Unternehmen und Controlling. Die Gedanken- und Handlungsstrukturen des strategischen und operativen Marketing führen im Ergebnis folgerichtig und logisch aufeinander aufgebaut zum planbaren Erfolg.
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Inhaltsübersicht

Kapitel
1 Arbeitsfeld „Marketing“ in der Betriebsorganisation
2 Unternehmens- und Markenidentität
3 Zielgruppen und Kundenorientierung
4 Marktforschung
5 Marketingstrategie
6 Kooperationsstrategien und Kundenpartnerschaften
7 Instrumentalstrategien im Marketing-Mix
8 Produktpolitik
9 Preispolitik
10 Vertriebspolitik
11 Kommunikationspolitik
12 Erweiterter Marketing-Mix
– kundenorientierte Datennutzung und Privatsphärepolitik
13 Marketing-Psychologie und Controlling
– Instrumente des Neuromarketing
– Werbe-Wirksamkeitsforschung
– Herding-Effekten und somatischen Marker
– Semantisches Priming

14 Kommunikation 2.0 und Online-Marketing
Glossar
Literaturverzeichnis

Das Kompendium ist eine Auftragsarbeit für den Studiengang „Marketing-Manager“ und ist konzipiert zum Selbststudium mit Tutoren-Unterstützung und begleitenden Verständnis- und Vertiefungsaufgaben (hier nicht abgedruckt). Es basiert auf vieljährige praktische Unterrichtserfahrungen in Lehraufträgen an verschiedenen Universitäten und Fachhochschulen.

ISBM 0-000-00000-0 | ISBN 979-0-000-000000 | (wird noch vergeben)

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Bezugsmöglichkeiten und Preis … (in Bearbeitung, Stand: Frühjahr 2022)